前回の記事では、ITPなどへの対応から、リターゲティング広告の補完施策として顧客データを活用した「アドレサブル広告」がどのようなものかを紹介しました。 今回は、既存顧客の維持・LTV向上を目的としたアドレサブル広告事例【 […]
成果を上げるPDCAサイクル(1)Googleアナリティクス編
Googleアナリティクスによるアクセス解析では、Webサイトにアクセスしたデバイスや流入元、ランディングページ(入口となったページ)や閲覧ページといったディメンションという軸に沿ってデータを抽出し、仮説と照合することで […]
リターゲティング広告一辺倒からの卒業!アドレサブル広告のすすめ
ここ数年でWeb広告の出稿数増加に伴う広告の掲載単価高騰や、ユーザひとりあたりが受け取る広告情報量の増加などにより、Web広告の抜本的な改善は見いだしにくくなってきました。そのような中で、費用対効果が合う施策として活用さ […]
マーケティングオートメーション活用における3つの課題をSFA・CRM連携で解決する方法
マーケティングオートメーション(以下MA)は、一連のマーケティング・営業プロセスにおいてリードジェネレーション、リードナーチャリングフェーズをカバーするツールで、主に企業のマーケターが利用するツールです。MAで取り扱うデ […]
初心者必見!AdobeAnalytics(アドビ アナリティクス)でできること
Adobe Analytics(アドビ アナリティクス)は、アクセス解析ツールの1つで、多くの大規模ウェブサイトに導入されています。 Adobe Analytics (アドビ アナリティクス)には、レポーティングと分析を […]
見にくいExcel表から卒業! プロの実践するデータビジュアライズの技法 入門編
現在のデジタルマーケティング業界において、数値を分析し上司や顧客へ説明する必要のない人はいないでしょう。 さらに、アクセス解析ツールや広告効果測定ツール、データ分析ツールの進歩によって、高度な分析が可能になり、様々な分析 […]
広告だけじゃない!サイト改善にも使えるマイクロコンバージョンの設定の仕方と活用法
マイクロコンバージョンという言葉をご存知でしょうか? マイクロコンバージョン(中間コンバージョン)は、ネット広告運用において、広告効果の改善のために用いられることが多いですが、サイトのUIや導線の改善におい […]
【O2O(Online to Offline)】オンラインとオフラインのデータをつなげよう –オフラインデータをオンラインデータに反映してわかること-
オンラインの効果をネット上でのコンバージョンだけで判断していませんか。 リード獲得型プロモーションで、資料請求や予約申し込みをしてくれるユーザを獲得している企業も沢山あると思います。 しかし、リード獲得型プロモーションは […]
MAやDMP利用前の大前提!データ連携がわからない人がおさえるべき7つのポイント
はじめに Webまわりのデータや自社データを連携させて、マーケティングの効率化や戦略的な意思決定を行う企業が増えています。 MA・DMPという言葉で語られることも多いですが、システムの話が絡むため何となく敬遠されてきた方 […]
そのKPIで大丈夫?【簡単】改善に役立つサイトKPI設定方法とは
突然ですが、皆さんの会社のWebサイト(以下サイト)は、アクセス目標など「目標」に対しての進捗は順調ですか? 皆さんが普段見ている解析レポートのKPIは、本当に「今」の目標を達成するために役立っていますか? KGIがプロ […]